来源:中国民俗文化网   文章作者:吴永长  点击次数:


    城市品牌不仅体现城市的属性和功能,也体现着城市的个性和价值,它是一个城市政治、经济、文化等的综合象征,城市品牌是城市最宝贵、最有价值的财富。树立和塑造城市品牌与打造企业产品品牌一样,需要合理的定位,系统地推广和长期的维护。

    美国杜克大学富奎商学院Kevin·Lane·Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中曾经指出,像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌,即地理品牌——城市品牌。国内城市品牌建设是在产品品牌建设的基础上提出的。投资者、居住者、旅游者是城市品牌的受众。

一、厦门市城市品牌建设现状

    厦门地处海峡西岸,是距离宝岛台湾最近的城市,厦门属亚热带气候,温和多雨,年平均气温在21℃左右,夏无酷暑,冬无严寒。优越的地理、自然条件为厦门打造城市品牌奠定了良好的基础。近年来,厦门市委、市政府十分重视城市品牌的建设,充分利用和挖掘本市的现有资源,打造出具有厦门特色的城市品牌,已是厦门各界人士的共同心愿。

    从1996年到2007年,厦门市共获得了17个国际、国家和有关部委的荣誉称号。在人居环境方面,厦门市先后获得全国十佳人居城市、中国人居环境奖、联合国人居奖等国内、国际的最高荣誉。2005年厦门市获得的全国文明城市称号,是目前我国综合评价城市“三个文明”建设水平的最高荣誉,是一块最具价值的城市品牌。在由中国社会科学院财贸所、国内著名高校等机构联合进行,两岸四地近百名专家共同完成的《2007年中国城市竞争力蓝皮书》中,城市品牌竞争力厦门排名第七,宜居品牌城市排名第三,而在人才、资本、科技、结构、区位、文化、制度、政府管理和企业管理竞争力方面厦门实力稍弱,未能进入前十名。

    目前,厦门城市品牌建设主要通过以下两种方式进行。一是通过产品品牌建设推进城市品牌建设。通过产品品牌建设促进城市品牌建设是城市品牌建设的重要途径。厦门市政府编制了《厦门市品牌经济发展规划》,出台了《关于实施品牌战略发展品牌经济的若干意见》,厦门市贸发局也出台了《关于促进商贸业品牌建设工作意见》,形成了以企业为主体、行业协会组织配合、政府指导推进的全社会创建品牌的浓厚氛围。截至2007年底,厦门市拥有中国驰名商标11个、中国名牌13个、中国出口名牌4个、最具市场竞争力品牌2个、中华老字号4个。截止2007年6月,厦门市拥有32个国家级品牌。

    二是通过各类活动促进厦门城市品牌建设。厦门市常年及不定期举办的活动也创立和提升了厦门的城市品牌。厦门市常年举办的活动主要有中国厦门国际马拉松比赛、中国国际投资贸易洽谈会、厦门对台出口商品交易会和厦门国际海洋周。同时,厦门市还举办了各种不定期的活动。如,全国医疗器械博览会、全国煤炭订货会、上海合作组织投资论坛等数十个大型展览活动及会议。此外,厦门还举办了世界合唱节、柴可夫斯基国际青少年音乐比赛、中国音乐“金钟奖”钢琴艺术节、中国(厦门)国际旅游节等大型节庆活动。借助活动,厦门的知名度不断提升。

    由以上可知,厦门市在城市品牌塑造上已经进行了不少有益的探索,取得了宝贵的经验和一定的成绩,但与国际及国内先进城市相比,厦门城市品牌的建设力度及水平都有很大提升的空间。特别是城市品牌塑造中存在的一些问题不能忽视,如对城市品牌定位尚不太清晰;城市品牌的整体策划、运作水平需要提升到一个更高的水平;城市的文化内涵有待进一步挖掘;城市品牌尚缺乏更多的强有力的产业支撑等等。

二、厦门市城市品牌建设的着力点

    城市品牌是一个城市丰富的文化内涵和精神底蕴的综合,是一个城市与其他城市相区别的独特标志。因此在城市品牌建设中,必须明确城市的独特性所在,大力扩大独特优势,从而形成鲜明特色,打造良好的城市品牌。根据厦门市自身的特点,我们认为在塑造城市品牌的过程中,厦门市应在寻找优势,发展优势、确立优势上做文章。

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