来源:中国旅游风景名胜网   文章作者:张立  点击次数:


国际大都市冰城未来不是梦

  继“浪漫的哈尔滨之冬”后,“迷人的哈尔滨之夏”这一新品牌又成为哈尔滨演绎梦想的舞台,精心装扮华彩登场,在舞台上绘制着城市的国际梦,打造着城市中每个人的都市梦……有梦才会点燃希望,有梦才能创造辉煌。“迷人哈夏” 文化旅游系列活动是哈市夏季综合节庆品牌,哈市力图将其打造成与“冰雪节”齐名的国际性夏季城市品牌,终极目标是希望通过旅游转型来营销城市的名气,通过冬夏品牌的缔造最终实现哈尔滨国际大都市之梦。

  城市特质 缔造国际化美誉

  在今年“迷人哈夏”筹备之际,哈尔滨收到了一份意外的惊喜:在亚太环保协会发布的“2013全球避暑旅游名城榜(100佳)”中,中国哈尔滨名列第14位,获得“国际夏日胜地”的美誉,名城榜中与哈尔滨齐名的城市不乏法国巴黎、丹麦哥本哈根、俄罗斯圣彼得堡、奥地利维也纳等世界大牌旅游城。独特城市特质+精彩装扮伴着 “迷人哈夏”,哈尔滨正全力加速缔造国际旅游城。

  度假风情

  “虽然"迷人哈夏"才举办两届,正向国际叫响冰城的“夏都”品牌,但是气候、地域、历史等独特城市特质,造就了哈尔滨无与伦比的夏日优势,这是这座城市特有的,也是世界独一无二的。”哈尔滨市旅游局刘清刚告诉记者,早在上个世纪20年代,太阳岛便成为俄罗斯人、犹太人和一些达官显贵的度假胜地。他们在太阳岛上建起一幢幢别墅、餐厅、酒吧,在松花江边开辟沙滩浴场,在太阳岛的沙滩上、柳林中席地而坐,饮着啤酒,吃着红肠和大面包。

  气候清凉

  除了由来已久的度假风情,清凉的气候也是首要的。在哈尔滨夏季旅游推介词中,导游在向中外游客推荐哈尔滨时第一个描述的就是这里的气候。“说起哈尔滨,很多朋友都会想到冰天雪地,其实这里还有清爽迷人的夏日,所以又被称为冰城夏都。而这首先得益于特殊的气候,这里属于中温带大陆性季风气候,夏季炎热时间短。当南国气温30℃以上,七月流火、热浪逼人,哈尔滨的七月平均气温只有22℃左右,入夜后气温仅十几度。”

  湿地资源

  而哈尔滨的夏季除了气候、山水之外,还不能不提到另外一个城市特质独特的原生态湿地资源。金河湾湿地、民主湿地、太阳岛湿地、呼兰河口湿地、伏尔加庄园……丰沛的水系、茂盛的植被、星罗棋布的湖泊等原生态多样性的湿地是国内外绝无仅有的,湿地成为哈尔滨的天然空调,自动将气候调节到宜人的温度、湿度,让世界各地友人陶醉在这里。记者从黑龙江海外旅游总公司民航路分公司了解到,在今年的避暑游中出现了周末短途游,一些北京、上海的游客会在周末来哈尔滨度假。

  城市印象 塑造国际化品牌

  经营一座城市,要塑造一个城市品牌,而塑造一个城市品牌实质上是推广一座城市的形象与精神。哈尔滨早在“迷人哈夏”打造之初就确定这个扩张城市知名度的便捷通道,“迷人哈夏”正在发挥着集群效应,将成为哈尔滨的又一张金字招牌聚集更多的人气,载着哈尔滨印象国际。

  独特

  作为欧洲一家企业驻中国代表,法国人赛欧琳是前段时间看到“迷人哈夏”的宣传片,在端午节假期选择到哈尔滨来旅游的。“中央大街的欧式建筑简直太迷人了,还有望不到边际的湿地太神奇了,我还看了江上震撼的帆船表演。”提到对哈尔滨的印象,赛欧琳连连赞叹。她告诉记者,她来中国已经五年了,去过上海、成都、海南、大连等很多地方,但觉得哈尔滨太独特了。最后赛欧琳说,回去后她一定要向朋友推介来这里旅游。

  人气

  为确立“冰城夏都”城市形象定位,哈市也创新了营销理念,将旅游营销扩展到城市的营销。今年哈尔滨更是在“迷人的哈尔滨之夏”品牌的承载中,将城市传向更远。今年的“迷人哈夏”发布会在首都北京上演,聚焦了世界的目光;随后赴香港推介,融合了多元的人气;开幕前夕,更是在央视播出每天15秒的“2013迷人的哈尔滨之夏”宣传片,引来诸多的瞩目。密集的宣传攻势下,哈尔滨迷人的夏季风光深入人心。

  魅力

  “过去一提夏季度假,头脑中想到的就是海边,从来不会想到哈尔滨。而这次走进冰城,见识到这里这么美的自然风光和宜人气候,以后再想夏季度假,我就会来这里,也会推介这里。”一位游客告诉记者。据了解,在“迷人哈夏”活动中,冰城盛邀百名中外记者走进哈尔滨,他们将用文字、图片、图像向世界发出哈尔滨的冲击波,让哈市避暑名城的魅力被越来越多的全球游客所认可。

  城市展示

  演绎国际范儿

  借着“迷人哈夏”的品牌哈尔滨也在努力地展示着自己国际范儿的城市内涵。旅游、农业、经贸、会展、体育,“迷人哈夏”让每一位参与者在哈尔滨享受国际盛宴。

  融合国际元素

  在今年“迷人哈夏”活动中,无论是演出还是经贸都有了更多的国际元素。“国际元素都是融入的,而不是硬性的添加。” 参与筹备工作的,哈尔滨市旅游局刘清刚告诉记者,很多节目、活动策划包装中虽有国际加盟和助力,但也是经过改造的,都是与本地特色进行融合再进行展示的。

  国际化音乐

  “迷人哈夏”开幕当日,邀请了世界著名音乐指挥家、奥地利维也纳童声合唱团艺术总监杰拉尔德·维尔特,但他指挥的不是国际交响曲,而是哈尔滨自创的歌曲《哈尔滨礼赞》,随着指挥棒轻轻飘扬,迷人哈夏的美妙声音也传向了世界。对于这样的合作,维尔特表示这是首次尝试,但音乐是世界共通的语言,希望通过音乐将哈尔滨和维也纳连接起来。

  国际性活动

  世界时尚摇滚音乐节、世界顶级音乐指挥家莅临、白俄罗斯商务日、国际汽车展览……2013“迷人哈夏”的各项活动镌刻上了深深的国际特征。15日即将召开的“产业大荟萃,聚焦哈尔滨”为主题的哈洽会上,国际性再度提高。泰国将作为今年哈洽会首设的主宾国,首次以国家展形式亮相。俄罗斯最大阵容出场,有60多个州区将参会。此外,哈尔滨国际商务之桥、中国-拉美商务机遇对接会、中国黑龙江-非洲经贸文化交流周等等一系列国际性商贸盛会也将同时上演。

  城市营销

  打造国际化都市

  冬季,在哈尔滨国际冰雪节的旗帜下,哈市聚合了滑雪节、冬泳节、冰雪狂欢节等一系列冰雪旅游和运动。夏季,哈市将以“迷人哈夏”开始湿地节、啤酒节、哈洽会等城市资源的整合联动。冬、夏两张“牌”让哈尔滨独占四季精彩。借风光营销城市,哈尔滨正在发展现代化国际化都市的进程中,让我们期待哈尔滨历史性的飞跃!

  打好冬夏两张“牌”

  对于“迷人哈夏”又一城市品牌的打造,哈尔滨市委副书记、市长宋希斌则表示: “"迷人的哈尔滨之夏"文化旅游系列活动,是哈市市委、市政府整合夏季旅游资源,叫响"冰城夏都"品牌,提升哈尔滨形象,推进现代化、国际化大都市建设的重大举措。” 哈市建设国际化大都市要打好冬夏两张“牌”。采访中记者了解到,目前,哈市已经规划“冰城夏都”名片的发展蓝图,到2015年,旅游总收入力争超过960亿元,年均增长26%,占全市GDP比重提高到15%以上,初步建成“冰城夏都”特色旅游区;到2020年,把哈市建设成为东北亚旅游集散地、国际旅游目的地、旅游经济强市和国际休闲旅游城市。

  营造旅游大环境

  对于通过“冰城夏都”品牌打造,来加快城市的发展,哈尔滨工业大学社会学教授唐魁玉表示,打造一个城市的品牌要做到科学合理规划。对新品牌的开发和老品牌的提升还需要进一步加强, 要借鉴冰雪节的成功经验和做法,倾力打造与冰雪节相对等的大品牌,才能营造哈市旅游的大环境,进而提档城市基础功能,提升城市形象,更加速哈尔滨国际化大都市的进程。

  作者:张立 王威

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