文化名人访：文化是城市品牌建设的核心

来源：中国民俗文化网　　文章作者：张雪

　　中国经济网北京11月27日讯（记者张雪）文化是城市的灵魂，是城市的软实力。如何让城市更吸引人？如何塑造城市品牌?文化建设在城市品牌打造中又将扮演怎样的角色？11月26日上午，绵阳市副市长经大忠，清华大学城市品牌研究室副主任眭谦做客中国经济网品牌视频访谈节目《文化名人访》，围绕城市品牌塑造中的文化建设等问题进行探讨。

嘉宾做客中国经济网品牌视频访谈节目《文化名人访》中国经济网记者闫微微/摄

经大忠做客中国经济网品牌视频访谈节目《文化名人访》中国经济网记者闫微微/摄

眭谦做客中国经济网品牌视频访谈节目《文化名人访》中国经济网记者闫微微/摄

　　文化挖掘在北川重建中作用巨大

　　2008年汶川大地震中，北川县城遭遇了灭顶之灾，成为5·12大地震中最悲情的城市。时任北川县长的经大忠表示，震后北川政府带领北川人民进行了艰苦的恢复重建。

　　在重建之初，北川政府一方面要抗震救灾、安置群众，一方面就在思考更重要的事情，灾难这么重，怎样通过灾后的重建，让北川尽快地发展起来？这可是关系到民众安居乐业的大事情。

　　经大忠表示，地震发生后，全国人民空前关注北川、支持北川，政府着力将北川灾难和悲情的高度关注转变成北川人文和爱心品牌，将阶段性的关注转变成可持续传播的品牌，将注意力和关注度转变成为科学发展的能力。

　　经大忠指出，在形象消费时代，品牌形象在经营城市和区域营销具有十分重要的地位。因此，北川重建规划、建设的同时迅速开展品牌策划和重塑工作。

　　几经比较，北川政府找到了清华大学城市品牌研究室帮助北川做灾后重建规划。清华大学城市品牌研究室副主任眭谦赞赏道，北川县一开始就考虑到城市的文化建设问题，这是很了不起的。

　　接到任务之后，专家团队去北川当地做了多次调研，包括深入到一些偏远的羌寨，跟羌族老大妈面对面沟通。最终提炼了两个字“淳善”为北川城市核心价值。“淳善”这个词是来自于当地口语，也体现了北川人民善良淳朴的特质。

　　6年多过去，如今的北川道路宽敞、新楼林立，已经变成一座具有浓郁羌族文化特色的宜居新城。经大忠表示，北川文化的挖掘、文化的具体表达还是比较成功的，如今看效果也比较好。　　

　　中国城市文化建设面临发展瓶颈

　　2010年4月，经大忠被任命为绵阳市副市长。经大忠介绍说，作为四川第二大城市，绵阳市是我国唯一科技城，重要的国防科研和电子工业生产基地。同时，绵阳有着丰富的历史文化，宗教文化和名人文化资源，5A级、4A级风景区。眭谦认为，绵阳历史文化底蕴深厚，旅游资源得天独厚，发展文化产业和旅游的基础很好。

　　国内很多城市在发展中面临两大瓶颈。首先是文化内容的问题。眭谦认为，城市文化要寻求一种差异性，甄别哪些东西最易于传播，需要做详细的规划和分析。眭谦介绍说城市品牌这个工作有很强的科学性，他们一般都要做几次七到十天的“田野调研”，“田野调研”包括了实地考察，跟市民接触，跟投资者、游客等做随机性调查。

　　其次是知识产权保护的问题。特别是涉及到一些创意的保护，在中国这是一个普遍性的问题。眭谦称，如果没有一个良好的政策环境、法律环境，就很难激发从事文化产业人员的创意和灵感，只有这种问题解决之后，文化产业才会有真正的繁荣。眭谦指出，关注这两个方面，绵阳文化建设会有更大发展。　　

　　打造城市品牌优先考虑文化

　　眭谦指出，做城市品牌，优先考虑文化，效果更好。曾参与过多个城市品牌塑造的眭谦以四川德阳为例，说明了文化对城市核心价值提炼的作用。德阳是全国知名的装备制造业基地，因此德阳原来以“中国重装之都”为最重要的城市名片。眭谦他们通过调研，发现德阳有很多引人入胜的文化点，如果单单地去讲重装之都，就会给人一个工业城市的感觉，不够吸引人。眭谦团队建议，品牌语改成叫“古蜀之源重装之都”，把文化概念推到前面。突出了德阳是有着三星堆古蜀文明、三国文化、德孝文化等一系列历史古迹和非物质遗产的文化名城。眭谦称，调整之后，当地政府觉得非常好，目前就是用这个方针。

　　城市品牌传播的核心，其实就是城市的核心价值。眭谦说，围绕这个核心价值，可以做很多方面的延伸，包括往产业方面的延伸，对市民行为的延伸，传播它、强化它，那么对城市面貌的改进，发展城市特色，营造形象的优化，作用非常大。

　　而对于清华团队对北川的文化提炼，经大忠表示，“淳善”二字体现出北川人民的价值取向和北川的文化特质，内涵深刻，符合人性、群体性、社会性和时代性，为形成较高的传播效率奠定了基础。而后，又从“淳善北川”衍生出“大禹故里，大爰北川”和“大禹故里，中国羌城”等其他城市品牌。