论苏州城市品牌建设

　　位于北纬31°19' 、东经120°37'的苏州，是中国著名的历史文化名城，以其占总面积42%的水域和城内纵横交错的河网，被誉为“东方威尼斯”。漫步苏州城中，除了数不胜数的座座桥梁，映入眼帘的是有着上千年历史的奇特建筑模式——苏州古代园林，一种将各种建筑模式，如人造假山、小桥、流水等以艺术手法融为一体的艺术园林。

　　人们还可以在城内领略许多独特的文化现象，如苏绣、评弹等。苏州诸多历史名人，也是该市一大瑰宝。而有着九百余年历史的水乡——周庄更为苏州锦上添花。

　　但是，苏州城市品牌建设仍面临巨大挑战：一、经济的衰退。在上世纪90年代苏州政府开展城市品牌建设时，苏州经济过分依赖旅游业，开发新的经济增长点成为一大难题；二、传统文化的流失。市民传统文化意识不强，对宝贵历史文化遗产重视不足；三、整个城市没有准确的品牌定位和鲜明、独特的品牌形象。

　　视觉识别。形象：苏州水域面积占总面积的42%，苏州也因此被称为“水城”。从这个角度上说，整个城市的LOGO选择绿波为背景，恰到好处地反映出苏州城的这个特色。此外，苏州园林集中了东方造园艺术的精华。而图案中也以象征手法，出现了一座苏州园林。就这样，一座立于水面的苏州园林，生动反射出苏州的两大特征，起到深刻地视觉识别作用。字体：苏州城至今有四千年的历史，并且是国务院首批24座“历史文化名城”之一。直至今日，苏州古城仍然保持着公元514年前建立时期的风貌。而“中国苏州”这四个苍劲有力的书法字，巧妙地反映出苏州的漫长历史。圆圈内的英文字母“SUZHOU”，表达了苏州城欲改革开放的心声，也与中国书法相得益彰，古代与现代完美结合。

　　概念识别。苏州的城市品牌定位是打造一座“历史的、文化的、现代的苏州”，即一座不失现代韵味的历史文化城市。苏州的漫长历史无需赘述，而其富有特色的苏式文化，苏绣、评弹等，也广为称颂。如此一来，苏州城的定位，准确且充分运用了苏州已有的两个特征，让日后的城市品牌运作更加事半功倍。

　　口号(Slogan)——“新苏州，新天堂”。自古以来就有这样一种说法，“上有天堂，下有苏杭”。苏州宜人的气候，富饶的土地和富足的自然资源，让人流连忘返。但是，苏州和杭州并列在这一说辞中，苏州如何脱颖而出，有自己的特色，极大地挑战了当地政府。

　　在苏州的品牌建设策略中，“新天堂”有两方面的内容：一方面，重视传统文化、保护历史古迹。另一方面，大力发展现代经济。如1994年与新加坡政府联合打造的苏州工业园区，整个区域面积为80平方公里，户籍人口约31.5万。经过数年发展，工业园区吸引了16600家外资企业，在2006年，苏州城被国家发展和改革委员会评为“中国吸引外资最多的城市”。

　　行为识别。“人与自然、社会，人与人之间和谐发展”是苏州城市发展策略的精髓。苏州在以下方面的行动，围绕品牌建设的核心，凸显鲜明的行动特色。城市规划举措：苏州城建的宗旨是保护旧城风貌，再另辟土地，营造新区。在保护曾经“天堂”的前提下，打造新苏州，此举体现了“新天堂，新苏州”的宗旨。公共福利：苏州市政府大力发展教育，保护传统文化，开设评弹学校、刺绣博物馆等，增强市民传统文化意识，贯彻“文化苏州”的精神。值得一提的是，苏州还开设了国内第一个评弹网站，来弘扬传统文化。传播策略：从组织机构说来，苏州建立了一套严密的组织机构，将苏州旅游局、苏州市委宣传部、苏州新闻出版局、苏州市外事办公室等各职能单位紧密联系起来，通过苏州广电集团等媒体，统一宣传步调，一致对外进行品牌经营。时至今日，在世界范围内与苏州结为“友好城市”的已有52个，遍布五大洲。借助这个平台，苏州开展了一系列诸如“苏州友好城市周”活动，将“苏州