来源:中国艺术传播网   文章作者:佚名


四、 重庆城市品牌定位

    本文将运用图1中的城市品牌定位模型来分析重庆市城市“购物之都”品牌定位策略。

    内在因素

    重庆位于中国西南部,市区坐落在长江和嘉陵江交汇处,有着便利的水上交通条件,加之改革开放以来,公路、铁路以及航空运输的高速发展,使得重庆市成为了长江中上游地区的交通枢纽和货物集散地。有利的地理位置为重庆塑造“购物之都”的城市品牌提供了便利的交通和丰富的商品。

重庆整座城市依山而建,错落有致,江水环绕,风景秀丽。同时,山城重庆的夜景也别具特色,傍晚时分,既可登山眺望城市夜景,又可下江乘船荡舟嬉戏。加之重庆浓郁的巴蜀风情和地方美食,使得重庆成为众多游客向往的地方。这为重庆塑造“购物之都”的城市品牌奠定了消费人群基础。

    外在因素

    重庆市是中国内陆地区唯一的直辖市,城市政治地位对于城市的发展极为有利。近些年来重庆市的经济持续快速增长,社会消费总额不断攀升,社会零售总额居于全国第五,西部城市第一。重庆未来消费潜力巨大,投资环境宽裕,为实现“购物之都”的城市品牌目标提供了经济上的保证。

    虽然重庆与北京、上海等一线城市相比还有较大的差距,但在长江上游地区,重庆建立“购物之都”的优势比较明显,长江上游其他城市在这方面难以同重庆竞争。因此,“购物之都”这一城市品牌定位可以在长江上游,甚至是长江中上游地区形成强有力的城市品牌竞争优势,“购物之都”城市品牌即融合了重庆城市的特色,又充分利用了有利的外部环境,同时也能赢得重庆市民以及外来消费者的认可,因此,重庆“购物之都”城市品牌定位是科学的、合理的。

    综上所述,重庆市进行城市品牌定位时,内在因素以有利的地理位置条件,快速发展的经济水平为主导,并结合城市自然、人文风光和热情、豪爽、大方的城市固有精神;外在因素以其城市较高的政治地位优势为主导,并充分考虑长江中上游地区其他的城市品牌定位情况从而将其城市品牌定位为长江中上游的“购物之都”。

五、 结语

在许多城市都面临城市竞争力低下,城市发展后劲不足的今天,中国的城市在加强城市品牌建设之时,更要特别注重对城市品牌进行科学而合理地定位。地方政府更应当从长远的战略性角度出发,深入分析城市内在和外在的环境因素,结合城市的特色和时代精神进行科学的差异化城市品牌定位,切不可做一些“面子工程”,简单地进行地标性建筑的建设,以及盲目跟风进行城市品牌建设。只有将城市品牌建设当作一个系统性、持续性、战略性工程来看待,才能成功塑造城市品牌,才能给城市带来强劲的发展动力和旺盛的生命力。

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