来源:中国旅游风景名胜网   文章作者:贾云峰


合品牌定位,依托当地资源优势,紧跟时代潮流和产业发展趋势,打造更多符合国际口味的新业态,提升旅游产品供给能力。有条件的地区和企业,要着力开发适应消费升级的休闲度假类创新产品,推动入境旅游的转型升级。
  五、形象展馆,聚焦客源。
  其他商业品牌,都会在目标市场建立“旗舰体验店”,比如说美国iPhone旗舰店,它是持续的,长期的,可见、可触、可感知一种立体化、一条龙的服务载体。旅游产业也可将此引入营销战略体系,在主要客源地的机场、火车站、核心商业区、社区、广场等人流量比较大的区域,建立目的地形象体验馆,发挥形象展示、商品销售、旅游咨询、产品销售等多重功能。
六、依托网络,整合营销。
  迎接“智慧旅游”时代的到来,必须先从“智能旅游”开始,才能有“智慧旅游”稳步发展。除了构建旅游品牌新媒体营销,更要重视在海外营销方面,新媒体是实现整合营销的必要手段,依托强势网络平台,通过策划系列事件和活动营销,将海外的关注和互动积极转化到国内和线下,提升旅游城市品牌的纵深度和广域度。
  七、评估监控,数据为证。
  一个完善的“营销生态系统”,必须是可落地、可执行、可考量、可转化的。因此,旅游城市品牌的营销,必须要有实时的监控、评估体系。可考虑采用第三方调研机构介入,通过第三方权威、专业的调研分析,得出切实的研究数据,为下一步的营销计划,提供依据,指明方向。
  因此,“营销生态系统”是一个轮回。从调研开始,最终回到调研,数据即价值,数据即生态。通过构建循环生态营销体系,不断提升目的地产品和服务品质,扩大旅游客源市场,赢得更多的发展先机,也才能让旅游产业永葆活力,有力地推动国家旅游发展战略的实现。

  作者:贾云峰
  出处:《中国旅游报》专栏
  
德安杰环球顾问集团

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