加强城市品牌及文化品牌建设　着力打造文化强市与文明之城

    城市品牌及文化品牌对外具有感召力和辐射力，对内具有渗透力和凝聚力，对经济社会发展具有推动力和提升力，是建设文化青岛、打造文化强市、创建文明城市的引擎和标志。党的十七大提出文化大发展大繁荣的战略部署以来尤其是十七届六中全会提出建设文化强国战略目标的新形势下，“城市品牌”、“文化品牌”迅速成为曝光度极高的词语之一。在实践层面，北京、上海、青岛、杭州、张家港等几十个中心城市先后提出建设文化品牌、塑造城市精神、打造文化强市的目标。刚刚闭幕的青岛市第十一次党代会，提出“着力打造文化强市，推动城市文明实现新进步，努力把青岛建设成为文化品位高雅、文化底蕴丰厚、文化事业繁荣、文化产业发达的现代海洋文化名城”的文化建设与发展目标。这意味着，打造富有鲜明特色的城市品牌、具有深厚内涵的文化品牌已上升为新一轮城市发展的战略目标和重大课题。青岛企业品牌众多、文化资源丰富、文化实力雄厚，具备打造知名文化品牌的基础和条件，可以此为切入点推进文化强市建设，进而带动城市品牌的打造和竞争力的提升。
    一、加强对城市品牌及文化品牌重要性的认识
    文化是城市的灵魂，是城市核心竞争力的重要方面；城市品牌是城市营销与发展之魂，城市文化品牌是城市文化营销与发展之魂。城市品牌与城市文化品牌既有联系也有区别。从层级上讲，城市品牌涵盖或高于城市文化品牌，由于城市及其品牌的要素是文化，因此城市文化品牌也是城市品牌的重要方面和组成部分。城市品牌引领城市建设与发展；文化品牌引领城市文化建设与发展；两者应该密切结合、互相促进。城市品牌及文化品牌是城市的标志和名片，可以提高市民的归属感、自豪感，增强其凝聚力和向心力；还可以提高城市的知名度、美誉度，增强城市的影响力和竞争力。城市品牌及文化品牌可以改善城市投资环境，为城市经济发展注入活力，也引领城市的科学发展。
    在品牌经济时代，品牌就是传播力，品牌就是生产力，品牌就是竞争力，品牌就是发展力；而品牌的主要构成要素是文化，城市品牌及其文化品牌是地区标志形象，是地区的名片、自画像和宣传广告。“宜居幸福的现代化国际城市”、“现代海洋文化名城”本身既是青岛城市与文化发展的战略目标，也是青岛城市及文化建设的母品牌；“宜居幸福城市”、“海洋文化名城”的建设需要一系列文化品牌作支撑。可以说，没有一系列的文化子品牌，就没有城市及其文化大品牌。因此，实施城市品牌发展战略与文化品牌策略是青岛建设 “宜居幸福的现代化国际城市”、“现代海洋文化名城”的现实途径和战略举措。
    二、明确青岛城市品牌及文化品牌的发展定位
    科学的品牌建设规划是党委政府的重要职责，也是引领城市品牌及其文化品牌建设的重要策略。要以清晰的城市品牌、文化品牌定位引领品牌建设规划。在定位上应遵从时代性与历史性相统一、文化地域性与凝聚性相统一、文化的先进性与导向性相统一、文化培育的整体性与长期性相统一、系统协调性和城市特色相统一等原则。
    根据上述原则，结合市党代会提出的城市发展与文化建设目标，建议总体上将青岛城市品牌定位于“文明青岛、宜居海湾、蓝色之都”。文明青岛，意味着青岛将持续推进文明城市创建工作，永葆文明城市称号这一最有价值和含金量品牌的追求；宜居海湾，对应于青岛建设宜居幸福城市的目标愿景和世界最美海湾的宜人气候与风光；蓝色之都，则体现青岛作为蓝色经济核心区、现代海洋文化名城的优势与特色。在此之下，文化部门可以继续推进音乐之岛、帆船之都、影视之城等具体文化品