来源:中国艺术传播网   文章作者:佚名


       五 城市形象推广

       在关于城市形象推广工作做得最好的城市调查中,上海位居榜首,约有20.0%的受访者选择了上海。北京位居第二,约有17.8%的受访者认为北京城市形象推广工作做得最好。广州、深圳得票率分别为5.1%和4.4%。天津的得票率为1.3%,明显低于其他一线城市(见表14)。

       城市形象的推广不仅是指推广自然景观、人文景观等外在的城市风貌,也需注重推广城市内涵与城市品格。一方面,上海、北京作为中国第一、第二大城市,拥有很多得天独厚的优势,比如借助大型体育赛事的机会进行全方位的城市形象塑造与推广,2010年的上海世博会,2008年的北京奥运会是较为典型的代表。另一方面,城市形象的宣传片也是城市形象推广的重要手段。北京城市形象宣传片取胜之处在于制作规模大,传播范围广,善于利用国内与国际传播媒介将北京形象推广到全球200多个国家,打造“中国特色的国际化城市”;上海城市形象宣传片的优势在于其充满人文关怀意识,展现出对上海普通百姓的生活状态的关注和认同,也就是更加注重对城市内涵和城市品格的塑造和推崇。

       值得注意的是,北京和上海也正是城市宣传广告受众到达率最高的两个城市。有20.2%的受访者表示曾经看过北京的城市宣传广告,北京位居榜首;表示曾看过上海的城市宣传广告的受访者约有17.1%,上海位居第二;看过广州、深圳城市宣传广告的受访者占比6%和5.5%,天津的得票率则为3.0%,都明显低于京沪(见表15)。调查结果显示,宣传广告受众到达率比较高的城市与城市形象推广具有一定的相关性。

       六 结语

       (一)发展特色经济之余,着力提升城市综合竞争力

       城市文化发展依靠城市经济发展的带动,城市经济发展是城市整体发展的基础和前提。努力发展特色经济,可以为城市培植城市名片,推动经济的整体发展。而在发展特色经济之余,也应重视城市综合竞争力,它仍然是衡量城市发展水平的重要指标。城市综合竞争力体现了一个城市整合自身经济资源、社会资源、环境资源与文化资源参与区域资源配置竞争及国际资源配置竞争的能力。对于一线城市而言,要实现城市经济的可持续发展,并对城市经济建设进行长远布局,应着力于城市综合竞争力的提升,为培养在国际化市场中驰骋的竞争力做好准备和应对。

       (二)加强人才建设,提升人才吸引力

       人才是城市发展的根本。对于一线城市而言,人才资源更是城市发展的战略资源,城市经济发展必须着眼于提升人才吸引力。作为人才集聚的城市,一线城市的人才持有水平也呈现显著的差异。吸引人才要素主要体现于八个方面,包括薪酬、工作机会、环境、社会保障、生活成本、娱乐、购物和人才储备。城市人才发展和建设可从这些方面努力,制定吸引人才的措施和规范,提升提供就业岗位和发展机会的能力,加强城市的宜居性建设,完善经济发展结构,提升城市的人才吸引能力。

       (三)充分挖掘自身历史文化特色,塑造完整而独特的城市形象

       在此次城市形象调查中,有超过一半(51.3%)的受访者认为北京的历史文化底蕴最深厚。上海同北京相比虽没有悠久的历史文化积淀,但“海派文化”自成一体,在受访者心目中也有着无法取代的文化价值。广州文化博大精深又丰富多彩,也给人留下了深刻印象。相比之下,天津自古因漕运而兴起,曾在中国近代史上占据重要地位,然而历史文化却让受访者感受并不深刻。作为中国最年轻城市的深圳,在文化底蕴榜单中得票率也较低。悠久的历史并不是让人对城市文化印象深刻的唯一前提,但是具有文化资源的城市应充分挖掘自身的潜力,年轻的城市需要有意识地进行积累和积淀,努力塑造完整而独特的城市形象。

       (四)充分利用新媒体,塑造良好政府形象

       良好的政府形象是政府推行政策并产生效果的关键因素,而塑造形象,其中最有效最直接的方法就是处理好政府和媒体的关系。新媒体的崛起,微博问政模式的大热,使得地方政府越来越重视与网民的互动,积极采纳网民意见,搭建交流平台,促进政府工作透明化。目前,受访者对于一线城市的政府形象评价都较高。比如在调查中,广州市政府政务微博处理、负面新闻应对、形象提升策略以及形象推广工作等方面排名都较为靠前,这与广州市政府一直积极营造政府形象,政府领导积极应用新媒体有关。所以政府有必要将新媒体作为塑造良好政府形象的重要方式之一。

|<< << < 1 2 3 4 > >> >>|

·上一篇文章:还原鄂尔多斯
·下一篇文章:民俗村“无人光顾”成空城 特色小镇为何变成“问题小镇”?


【相关内容】

中国赴塞尔维亚抗疫专家组回国 总理布尔纳比奇专程送行

佚名

详解中国文物艺术品拍卖税收新政

佚名

杭州首次突破人口千万大关 离第五个一线城市近了

佚名

国务院参事汤敏:希望企业抓住即将到来的中国消费黄金时代

田进

中国经济下半场的商业逻辑:未来10年,最赚钱的机会都在这里!(

佚名

一百多年前美国人如何收藏中国艺术品

徐翌晟

2018中国城市文化创意指数排行榜发布

杨光

中国大运河沿岸城市书画联展今开幕

董明

2018中国城市文化创意指数排行榜发布

杨光

国外城市品牌设计和品牌形象重塑案例

佚名