中国城市品牌调查报告：一线城市形象比较分析

       （三）受访者对于上海美女认可度最高

       美女是一个城市活动的风景线，也是一个城市活力的体现。张爱玲描绘的上海女人是“束身旗袍，流苏披肩，阴暗的花纹里透着阴霾”，而“披肩上是二寸来阔的银丝堆花镶滚”的白流苏。王安忆笔下的上海女人是王琦瑶，她“闭月羞花，着阴丹士林蓝的旗袍，身影袅袅，漆黑的额发掩一双会说话的眼睛”。王琦瑶穿着大上海各式各样新式的旗袍和洋装，成为上海美女精致和摩登的标志。小资情调这个名词一直与上海女人紧紧联系着，这是对生活的热诚，不会被人世间的磨难轻易抹去的魅力。这天生的风情里懂得把人生的褶皱熨平在自己的生活起居里，懂得把容易流俗的事情做得精致脱俗。在对于一线城市的美女形象调查中，上海美女位居首位，有12.7%的受访者认为上海是美女最多的城市（见表4）。

       （四）受访者对于一线城市的值得购物程度评价大部分较高，上海位居榜首

       购物也有历史沿革，不是每个城市都是买东西的好地方。从商品经济蓬勃发展开始，每个城市都努力在商品经济中赢取自己的利益并建立经济地位，经济的发展同样倚仗地理位置和资源的支撑。凭借地缘优势，从20世纪便成为中国人心目中“买东西的地方”的大陆城市即上海和广州。在上海能买到国产的好货，在广州能买到新潮的进口货。体现上海和广州购物差异的是上海的南京路和广州的高第街。南京路上的商店主要为国营，高第街上的摊位基本是个体；南京路上出售的主要是上海国营工厂的产品，高第街上大多售卖摊主收集的“进口货”，两条商业街曾一度引领中国时尚潮流。

       现今发达的购物城市均依托较为强大的经济背景，具备强大经济竞争力的城市一般均具备较高的消费能力，也能提供全方位、立体化的消费服务。在关于最适合购物的城市调查中，5个城市的排名依次为上海、北京、广州、深圳、天津。其中，上海以28.8%的得票率稳居第一，反映了上海作为经济型和国际化城市的突出地位（见表5）。

       上海重要的商圈和商业街市的分布呈现中心向外放射性扩散的特点，由于人口变动，各区域都在培育商业中心，上海各区都形成了一些商业聚集区和重要的商业街市。现今主要有南京东路商圈、南京西路商圈、淮海中路商圈、四川北路商圈、徐家汇商城、新上海商业城、新客站不夜城和豫园旅游商城，共计八个商圈，为上海的购物提供了可供选择的机会和场所。

       北京以13.0%的得票率在5个城市中位居第二。北京中心地带的两大城区——西城区、东城区集中了大型商街、时尚购物商厦和各类特色小店，充分体现了无穷的购物魅力。此外，北京拥有众多的老字号商铺，行业范围广泛，历史悠久，其中有详细历史记载的约160多家。千年帝都，巧匠云集，北京的工艺品集中地体现了中华民族工艺之精华，典型代表形式有景泰蓝、玉器、雕漆、内画壶、面人、宫灯、风筝、剪纸等。

       从历史的角度看，早在秦汉时期，广州就是古代海上丝绸之路的始发港，与海外交往频繁，是世界上最著名的贸易大港。中国的丝织品、瓷器、铁器、铜钱等均以广州为起航站运往海外，换回珠宝、象牙、犀角等。清朝由于“一口通商”的实施，广州成为唯一的对外通商口岸，对外交往更加频繁，著名的十三行就是对外贸易的洋行。中国进出口商品交易会的建立更是将广州的对外交流事业推向高潮，以规模最大、时间最久、档次最高、成交量最多而荣膺“中国第一展”的称号，广州由此一直维持着开放的姿态。

       而对年轻的城市深圳而言，20世纪90年代的深圳率先进入消费时代，时装、名车、高尔夫球、古玩、邮票，深圳人乐此不疲。由酒吧、俱乐部、名店街、海鲜城组成的深圳，是可以尽情地释放情感和欲望的空间。

       （五）一线城市中，受访者认为上海国际化程度最高

       在国际化程度日益加深的今日，城市形象的构建不仅仅依托深厚的历史文化底蕴，国际化元素也日益融入城市的发展脉搏中，并引领着现代城市前进的步伐。在关于国际化的调查中，上海以70.2%的得票率位于最国际化城市排行榜的第一位，北京以36.2%的得票率位于第二位，广州和深圳紧随其后，天津位居5个城市的最后一位（见表6）。

       国际化大都市，是指具有较高政治、经济、科技实力，并且和世界很多国家发生经济、政治、科技和文化交流关系，具有全球性影响力的国际一流都市。从调查结果可见，上海的国际化形象深入人心，大部分的受访者均认为上海是中国最国际化的城市。上海位于中国大陆海岸线中部的长江口，拥有中国最大的外贸港口、最大的工业基地，是中国大陆的经济、金融、贸易和航运中心。21世纪的上海，其兼容并包的精神和国际化都市的地位得到了受访者的肯定。

       在受访者对于国际化水平评价中，北京位居第二。自古以来，北京以其兼容并包的气度而闻名，北京包容的气度基于其城市的巨大容量，给国际化元素的进驻提供了充分的空间。北京城市规划和城市建设体现出的显著特点：宽松、疏阔、大处着墨、纵横挥洒，充分体现出帝都京师独有的大气和包容。

       广州和深圳的排名低于京沪，但是它们的国际化也发展较快。中国改革开放三十多年，让深圳从一个沿海小镇变成国际化都市。德国《图片报》这样描述深圳：全球无数iPad拥有者，都在狂热地关注着这个为他们生产苹果新设备的地方。被称为“华侨之乡”的广州，连接南北，纵横东西，作为中国最主要的对外开放城市之一，广州的国际化程度较高，被称为“第三世界首都”。

       （六）上海的娱乐生活最为丰富，北京和广州紧随其后

       在关于娱乐生活最丰富城市的调查中，受访者普遍认为上海的娱乐生活最丰富，北京和广州、深圳紧随其后，分别位于第二、第三、第四位，天津的得票率比较低（见表7）。

       在上海现代化发展过程中，上海娱乐文化也经历从传统到现代，从自身发展到外来娱乐的冲击，再到形成新型都市娱乐的过程。近代上海都市娱乐是在传统娱乐现代化和西洋娱乐本土化的基础上，相互融合而成的一种多元化娱乐形式。上海都市娱乐文化对上海市民阶层文化心理的现代性转化起到了重大作用，并成为现代市民生活的一项重要内容。上海的娱乐生活丰富，有许多来自西方国家的充满异国情调的文化娱乐形式，包括舞会、赛马等活动。现在上海开启了迪士尼主题公园的建设，并作为中国电影的发祥地和世界九大电影节之一的举办地，拥有众多顶尖影音设备的电影院、艺术场馆、剧院。

       北京得首都之利，城里的娱乐多种多样。传统的逛庙会、茶馆、京剧，以及现今的酒吧、滑雪，丰富多样的娱乐生活为首都添加了生机和色彩。三里屯酒吧、德云社曲艺和新北京茶馆陆续崛起，北京的酒吧形成了酒吧街、酒吧带或酒吧群落。北京的夜生活文化从此延伸，充满着色彩与独特。火爆的郭德纲和他的德云社将相声艺术开创出新局面，去德云社听相声成为不少旅游者的选择。北京茶馆久负盛名，集中了北京的民俗文化和市井文化，是集饮茶、饮食、娱乐、社会交往于一体的休闲之所。

       广州的娱乐生活在受访者心目中也具有深刻印象，得票率为17.9%，略低于北京的18.9%。广州娱乐生活的特色之一为每年一度的迎春花市，繁花似锦、人海如潮。最有名的越秀西湖花市，以十字路口为中心，让东南西北每个方向的游人都徜徉在鲜花的芬芳中。十里花街，游人徜徉，花城广州的娱乐生活也具有自己的特色。